V najjednoduchšej forme je marketingový dosah odhadovaný počet potenciálnych zákazníkov, ktorých by ste mohli získať prostredníctvom konkrétnej kampane alebo reklamného média. Ak napríklad spoločnosť zvažuje platiť za komerčný spot v televízii, bude chcieť poznať dosah a počet ľudí, ktorí reklamu uvidia. To firmám umožňuje určiť, či im výdavky na reklamu priniesli požadovaný cieľ.

Určenie dosahu

Pre určenie dosahu na tru vám môžu pomôcť tieto otázky:

• Čo robí váš produkt alebo službu jedinečným?
• Komu chcete svoj produktu alebo službu predať?
• Prečo by mali ľudia kupovať váš produkt alebo službu?

Akonáhle ste zúžili primárny trh, môžete určiť, ktorý spôsob marketingu bude pre vašu cieľovú skupinu fungovať najlepšie. Tým sa stanú lepšie aj vaše metriky dosahu. Sú to televízni pozorovatelia alebo čitatelia časopisov? Ocenili by moderný alebo radšej klasický prístup k marketingu ?